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全民瘦身时代到来了吗

作者：JOJO 来源：减肥喽

全民瘦身时代到来了吗？

文章来源:浙江在线·今日早报

    6月27日，在瘦身领域颇有名气的“林蛙数码仿生减肥法”代理商静博士美容美体馆将在杭州召开加盟推介会，正式迈开从杭州市场拓展到浙江省内其他城市的步伐；此外，其他多个减肥企业也在省内大做加盟连锁文章。如果再算上市场上各种脂肪运动机、收腹霜、减肥皂、瘦身含片、减肥饼干、电脑塑身腰带、针灸减肥、抽脂、塑身内衣、美体胶囊……层出不穷的新玩意让减肥不仅是一场人们和自然生理做斗争的“持久战”，更成就了一个数字惊人的减肥产业。

　　全民瘦身成就了减肥产业

　　“生命不止，减肥不息。”这是刚过完26岁生日的李燕对记者说的第一句话，从迈进大学校园开始，她就坚持不懈地为本不十分超标的体重进行了“艰苦奋战”。从三四十块一个月的减肥药，到五六百块十来天的绿山茶，再到一万元一年的针灸按摩减肥卡，李燕的体重没下来几斤，减肥消费却是直线攀高。

    粗略地为李燕为期5年的减肥史算上一笔账，如果不包括平时购买的减肥香皂、减肥鞋和减肥腰带，李燕每月花在针灸、按摩、跳操和喝减肥茶上的费用已经达到1500元，占了月收入的近40%。

    当健康生活成为现代人日益重视的生活信条，像李燕这样整天“斤斤计较”的减肥大军已经从女人蔓延到男人，从成年人波及到孩童，减肥目的并不仅仅是追求骨感美，更是为了拥有一个健康的身体。

    加上有如云美女明星为减肥瘦身摇旗呐喊，这个行列更是热火朝天。尤其是到了衣衫轻薄、赘肉难掩的夏天，看着电视、报纸广告上穿减肥鞋的徐帆、用减肥仪的瞿颖，还有吃减肥饼干的朱茵，谁会拒绝让自己更美？

    2004年第五届中国国际减肥大会组委会专家、张东志在接受记者采访时也很肯定地说：“问问身边的女性，至少80%以上的人对减肥感兴趣，而尝试过各式减肥方法、依旧对减肥热衷的人绝不会低于50%。”

     于是，在这种潮流日盛的驱使和减肥消费的暴增支撑之下，“全民减肥热”不仅让减肥产品成为一种“日常、不耐用消费品”，更让减肥产业飞速发展起来。有关数据表明：中国的减肥产业从80年代中期兴起，90年代初进入高速发展期，市场的消费容量以每年10％—20％的速度增长，在2000年的时候，突破100亿元，现今估计达到160个亿，其中还不包括诸如抽脂之类的医疗性减肥消费。

     张东志教授也是减肥产业发展中的极大受益者，他研制发明的开心瘦以及第二代“数码林蛙仿生减肥”法已在全国推广开来。其旗下的开心瘦国际健康产业集团有限公司在全国拥有2000多家加盟连锁店，由于不同地区的加盟费不同，我们还不能准确算出“开心瘦”为各级加盟商和发明者带来的收益，但可以相信，这绝对不是小数目。而张教授更表示，在此基础上提升而成的林蛙数码减肥是把数码技术和仿生学结合起来，市场前景更加可观。

    抽脂和针灸减肥的生意也相当不错。据杭州较早推出针灸减肥的杭州市中医院针灸科的朱国祥医生介绍，针灸减肥一般为30元一次，12次为一个疗程，目前他们每天都能接待40—50个为减肥而来扎针灸的人；至于一个部位2000元的抽脂减肥，杭州市整形医院每天约有10人光顾，而通常一个人最少做3个部位以上。此外，层出不穷的国际专业瘦身机构、减肥食品也纷纷把目光瞄准了消费人群巨大的中国减肥市场，无不是看中了减肥产业巨大的利润空间。

　　快速成长的产业遭遇“不信任”危机

    任何快速成长的事物背后都会出现一些相对滞后的东西。在无数减肥者拥有了“屡战屡败”和“屡败屡战”的经历之后，市场和消费者心中普遍泛出了一种对减肥效果和减肥产品的不信任危机：一方面是消费者不断抱怨“越减越肥”，一方面却是减肥产品的淘汰期越来越短。有业内人士透露，国内的减肥产品、瘦身机构能成功熬过两三年的减肥产品并不多见，大部分在历经一年甚至半年的市场考验后，就自动销声匿迹了。

    在分析这种不信任危机出现的原因时，张东志认为，减肥是一个很综合的行为，撇开人体内分泌系统、消化系统的个体差异不说，减肥者对节食的自控力、热量的计算都是影响着减肥成效的关键因素，这种多头控制成效的减肥市场要规范化、诚信化更是需要消费者、企业、行业、政府以及社会舆论综合作用。因此，改变减肥产业不信任危机的现状需要各方面的改进和努力。

   减肥者过于功利和盲目及行业缺乏自律行为是不信任危机出现的主要原因。
    消费者对科学减肥的认识不足，带有过高的功利性和盲目性。一般的消费者对减肥都有三个要求：减得快、减得多，不反弹。但是，快和多都是建立在尊重科学和人体能够承受的范围之内，而且任何一种减肥方法都有其不足的地方，需要消费者综合考量。目前，减得最快和最多的减肥方式就是抽脂，但杭州市整形医院塑形科徐靖宏博士在接受采访时依然毫不避讳地表示，无论什么手术都是有危险的，抽脂也不例外，尤其是面部和四肢抽脂手术难度较高，手术创伤也可能给手术者带来一定的痛苦。不配合适当的饮食和持久的运动，即使抽脂，反弹的可能性依旧存在。

    世界中医美容协会的有关人员告诉记者，目前对于中国的瘦身企业和行业来说，缺乏公平竞争和行业自律是最大的弊病。鉴于减肥产品的高额利润空间和相对较低的政策控制，使得减肥产业在高速发展时期，涌现了大大小小数千家减肥产品生产企业。在一片大繁荣的景象之下，减肥成效、服务质量良莠不齐，广告欺诈现象更是泛滥成灾，不少企业在刊登广告时均号称“不含药物，一次能减下20斤”等，其实效果根本就达不到这个承诺，无说服力企业单方面的承诺于是成了虚假的广告，不信任危机就这样出现。而同时，减肥业是一个跨保健、休闲、美容、医学等多个领域的行业，没有统一的管理部门，因此市场监管力度明显不足。规范措施尚不完善，执行监管的过程不够严格以及部分的失实广告都让中国减肥产业的诚信度受到最致命的打击。

　　未来5到10年，减肥产业将遭遇“瘦身”期
    “一般一个产业的发展过程总遵循起始期、成长期、成熟期以及衰落期的过程。”作为一个在营销上也颇有造诣的减肥专家，张东志分析说，“无论从行业前景还是目前的现状来看，中国的减肥产业目前都还处在成长期，而在未来5—10年中，中国整个减肥产业将遭遇一个自身的瘦身、整合期。”

   有关学者说，一个产品或产业的成熟期拥有几大特征：消费者的理性成熟，即对科学减肥观念的认同，崇尚不节食、不反弹、不腹泻的健康减肥方式；其次，随着减肥产业竞争的加剧，利润空间的缩小将减肥产业的发展速度减缓到相对稳定的态势。而目前，我国减肥产业成熟的几大要素均不完备———消费者观念正在转型，在未来一两年的时间里，药物减肥将逐渐退出市场，适量运动加节食的方式有望得到多数消费者的认同；在消费对象上，习惯了西式快餐的肥胖小孩将会成为市场新的消费主力；而维持在年增长10％—15％增长比例的减肥产业依旧利润空间很大，与中国传统行业平均5％的利润率相比，减肥产业的利润率达到100％以上……因此，中国的减肥产业如果在这样广阔的发展空间里不及时成功“瘦身”,并快速消除不信任危机，那么在洋减肥大军大量涌进中国市场时，日渐成熟起来的减肥消费者将最后抛弃中国的减肥产业，从而让中国的减肥产业从朝阳成长期快速步入衰退期。

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